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红星美凯龙王伟:服务家居行业走“一带一路”
2017年7月13日 18:11 www.xsnet.cn 萧山网
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  中国作为当今世界最大的家居建材生产国和出口国,以超过4.2万亿的市场容量,在“一带一路”倡议中扮演着重要角色。纵览中国家居行业发展现状,在 “一带一路”这一重大历史机遇面前,也面临着行业破局的挑战。

  产业不平衡之困 蕴含重大机遇

  中国家居产业发展到今天,沿海与内地的发展出现了严重的不均衡现象。在国家提出消费升级的发展规划后,沿海地区已经率先完成了家居行业的消费升级,在行业的规范性、产品的可选择性、产品的质量、服务等方面与内地拉开了差距。

  从产业发展看,沿海家居产业及市场发展已逐步与国际接轨,而中国内地如新疆、西藏、广西、贵州等地的家居产业却仍处于产业发展的初级阶段,呈现出“小”“乱”“散”的特点。

  从人居条件看,精装房、大平层、别墅已逐渐成为沿海地区的主流居住类型,内地则仍多以普通住宅为主。

  从消费理念看,内地家居消费诉求仍停留在家居产品的功能性上,沿海发达地区则已经进阶成为以审美、设计为主的消费理念。内地消费者的消费理念、审美意识有待开发。

  从环保质量看,中国很多家居品牌已经发展成为以环保为基本准入门槛、以设计、定制为导向的优质品牌,而很多内地家居制造企业却仍停留在小作坊的阶段,部分家居产品质量低、附加值低、甚至环保不达标。

  家居行业发展的不平衡性严重制约了终端零售业的发展,也妨碍了中国家居制造业的发展,使得消费升级很难在全国范围内实现。整个中国家居产业在这种巨大的发差中,亟待寻求突破——打破东部与西部差距、沿海与内地差距,实现产业升级,进而拓展海外市场。

  为家居行业插上“一带一路”的翅膀

  作为一家有着国际发展愿景、致力于走向世界的企业,红星美凯龙一直在谋求新的发展机遇,致力于通过自身的连锁体系不断提升中国家居产业的设计水平、服务理念,带领中国家居产业走向世界。截至目前,红星美凯龙已在北京、上海、天津、重庆、成都等100多个城市开办了200多家商场。与中国家居产业发展不均衡的现状一致,红星美凯龙已开办的200多家商场中,主要利润贡献和销售贡献都来自于东部沿海地区,红星美凯龙在西部已开办的商场虽然数量不少,但是西部地区整体运营的效益并不高。

  国家“一带一路”倡议的提出与实施,为中国家居产业的发展打开了全新的局面,也为红星美凯龙在西部地区的发展,以及国际市场的拓展提供了机遇,新疆地区成为红星美凯龙面向国际市场布局的战略要塞。

  新疆地处欧亚大陆腹地,连接亚太与欧洲两大经济圈,在“一带一路”建设大局中具有特殊重要的战略地位。作为亚欧大陆桥的重要枢纽、丝绸之路经济带核心区,新疆已经制定了2014年-2020年行动计划,启动交通枢纽、商贸物流、金融、医疗、文化科教“五大中心”建设。5月14日于北京召开的“一带一路”国际合作高峰论坛,更是为中国的家居产业通过“一带一路”走向世界提供了巨大的机遇和舞台,也进一步推动了红星美凯龙在“一路一带”的核心区新疆进行战略布局的步伐。

  永不落幕的展会:以乌鲁木齐为核心,红星美凯龙计划在新疆14个地、州、市规划建设覆盖全疆的家居产业体系。在乌鲁木齐,红星美凯龙将建设20万平方米的全球家居新疆一号店,建设服务于新疆及中亚五国的家居精品店集群;利用其独占的区位优势,打造“永不落幕的家居展会”,在新疆打造堪比意大利的米兰展、美国的高点展的家居展会模式;并向全新疆的消费者提供全球最优秀的家具建材产品、设计与服务。

  国际家居博览交易中心:在乌鲁木齐北、五家渠市建设红星美凯龙·星艺佳国际家居博览交易中心,建设集店、库、设计、展览一体化的、服务于“一带一路”的国际家居博览交易中心;同时把中国沿海最知名的家居建材品牌的批销设计中心引进其中,进一步打通从沿海到新疆再到欧洲的物流中枢,实现“店库一体化”。

  红星美凯龙将通过以上两个项目,服务于中国家居产业通过“一带一路”走向世界的战略。

  中国家居旗舰扬帆“一带一路”

  随着“一带一路”陆路、海上通道的进一步打通,红星美凯龙在新疆建设的“Store+Maket零售+批销大本营”模式,还将与各族人民和各级政府充分合作,实践出一套符合中国家居产业发展趋势的家居产业服务模式,打造出符合国家“一带一路”倡议的家居产业实验区。

  响应国家的海上丝绸之路战略,红星美凯龙还将在广西南宁建设从海上到东南亚、以及非洲、欧洲的发展机遇,让中国的家居产品从陆路通过乌鲁木齐、从海路通过南宁到达非洲、欧洲,推动中国家居走向世界。与此同时,还要将世界各地的家居产业信息收集、反馈给中国的家居工厂,提升中国家居产业响应世界市场需求的速度,持续提升中国家居产业设计、制造、物流和销售的产业链水平。

  未来,红星美凯龙还将充分发挥与米兰展、高点展的资源合作优势,把欧洲和北美地区最先进的家居设计理念、最优的家居服务模式、一流的家居设计师、顶级的家居教育院校引入中国家居市场,服务于中国家居产业,使中国的家居制造业、家居零售业成为全球家居设计王国、制造王国、销售王国。

  中国是一个开放的市场,红星美凯龙还将把国际上最优秀的家居品牌引进到中国,让所有起源于欧洲、北美等地的国际品牌,能够共享中国经济发展、中国家居行业发展所带来的红利,真正实现“中国机遇,全球共享”!

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